Відповідно до п. 1.17 ст. 1 Закону № 334/94-ВР постійне
представництво нерезидента в Україні (далі — постійне
представництво) є постійним місцем діяльності, через
яке повністю або частково здійснюється господарська
діяльність нерезидента на території України. Як зазначено
в п. 1.32 ст. 1 цього Закону господарська діяльність
— це будь-яка діяльність особи, спрямована на отримання
доходу в грошовій, матеріальній або нематеріальній формах,
у разі коли безпосередня участь такої особи в організації
такої діяльності є регулярною, постійною та суттєвою.
Під безпосередньою участю слід розуміти зазначену діяльність
особи через свої постійні представництва, філіали, відділення,
інші відокремлені підрозділи, а також через довірену
особу, агента або будь-яку іншу особу, яка діє від імені
та на користь першої особи.
Статтею 1 Закону України від 16.04.91 р. № 959-XII «Про
зовнішньоекономічну діяльність» (зі змінами та доповненнями;
далі — Закон № 959-XII) визначено, що господарська діяльність
— будь-яка діяльність, у тому числі підприємницька,
пов’язана з виробництвом i обміном матеріальних та нематеріальних
благ, що виступають у формі товару. Відповідно до ст.
4 зазначеного Закону до видів зовнішньоекономічної діяльності,
які здійснюють в Україні суб’єкти цієї діяльності, належить
надання консультаційних, маркетингових, управлінських
послуг іноземними суб’єктами господарської діяльності
суб’єктам зовнішньоекономічної діяльності України.
Згідно зі ст. 5 Закону № 959-XII господарська, у тому
числі зовнішньоекономічна, діяльність іноземних суб’єктів
господарської діяльності на території України регулюється
законами України щодо порядку здійснення іноземними
особами господарської діяльності на території України.
Постійне представництво до початку своєї господарської
діяльності відповідно до п. 2.5 ст. 2 Закону № 334/94-ВР
повинно стати на облік у податковому органі за своїм
місцезнаходженням у порядку, встановленому центральним
податковим органом України.
Таким чином, діяльність постійних представництв нерезидентів
з надання реклами, дослідження ринку, проведення маркетингових
досліджень, консультацій з питань комерційної діяльності
відноситься до господарської діяльності. Оскільки представництво
фірми здійснює саме такі види діяльності, воно повинно
зареєструватись платником податку на прибуток згідно
з Положенням про порядок реєстрації та обліку постійних
представництв нерезидентів в Україні як платників податку
на прибуток, затвердженим наказом ДПА України від 16.01.98
р. № 23, зареєстрованим у Мін’юсті України 03.02.98
р. за № 63/2503 (зі змінами та доповненнями).